截至11月11日24时，2021年的双十一正式落下帷幕，根据公布的相关信息，天猫成交额达到了5403亿元，京东成交额达到了3491亿元，再创新高！

尽管如此，许多网友却细心地发现了双十一和往年不一样的地方， 那就是取消了成交额的实时播报。还记得前几年双十一，在11月11日0点，都会公布前30分钟的成交额，每次都会引发网友热议登上热搜。

不仅如此，在双十一开始的1个小时、3个小时等时间节点，部分电商平台都会公布相应的交易额，来展示他们的成绩，同时也营造了一个“购物狂欢”的紧张气氛，带动了更多的人参与进来。

而这次双十一的热度明显不如往年，大家讨论的重点也不再是成交额的多少，更多的是双十一本身。

自2009年正式推出双十一活动以来，几乎每一年的双十一都是一场全民狂欢购物节，几乎所有商家都会在当天推出折扣活动，平台也提供相应的优惠，因此一件商品的价格比平时便宜得多，由此吸引网友抢购。

然而到了2021年，许多网友都表示不买账了，网友@阿西 告诉我们：“这次双十一感觉没什么意思，所以我什么都没买。”

像阿西这样的人并不算少，因此，从天猫和京东的成交额增长上，重庆游品艾瑞君也发现了一些蛛丝马迹。

2021年天猫的成交额与2020年相比增加了421亿，增长率约为8.45%，不到一成；2021年京东的成交额与2020年相比增加了776亿，增长率为28.58%。

艾瑞君将天猫和京东每一年的双十一数据做成了统计图，可以更加清晰明了地看到这几年双十一的变化。

毫无疑问，双十一的成交额每年都在增加，这是经济发展的表现，但从增长率的折线来看，增长的速度越来越慢，在2020年经历了疫情的报复性消费后，2021年的增长率明显开始下滑。

那么，为什么现在的双十一越来越没有吸引力了呢？艾瑞君采访了几个网友，分析出了以下几个原因。

第一，双十一的折扣力度变小了，同一家店的同一款商品，比如纸巾、洗衣液等产品，2021年的价格比2020年的要贵，甚至和平时的价格差不多。

这样的情况让双十一成为了一个噱头，对于消费者来说，基本不会上当，所以许多网友都是因为这个原因，比往年买得要少。

第二，部分商家为了吸引消费的眼球，让商品看起来折扣很大，就做出了先涨价或者标高价的举动，造成了一种很划算的假象。但消费者也不是吃素的，很快就识破了商家的伎俩，取消了购买的打算。

第三，此前的电商平台主要以天猫和京东为主，但现在随着产业的快速发展，越来越多的电商平台出现，导致消费者分流。

第四，在目前的疫情环境下，相比前两年的经济来并不好看，加上生活的压力，导致消费者不得不理智消费。网友说得好：“买多少省多少，不买全省。”因此，对于许多消费者来说，什么都不买更省心。

因此，艾瑞君猜测，2021年的双十一取消了成交额的实时播报，很有可能是因为双十一的结果差强人意，没有达到他们的预期目标。希望下一次双十一，都能少一些套路，多一些真诚。

你们觉得这次双十一怎么样呢？相比上次双十一，这次买的东西变多了还是变少了呢？欢迎留言讨论。