临近春节,节日的气氛越来越浓。近些年以来,众多厂商都开始在这一时段推出新春短片,其中,苹果公司使用其iPhone手机拍摄的短片尤其出圈,引发了广泛的讨论。

苹果历年新春短片回顾,告别了山城重庆,风格也从现实变为魔幻

2021年,苹果的新春短片如约而至。每一年,关于苹果新春短片的赞誉和批评声都很多,在每一个现实题材背后,都是导演对于中国人情感的一种解读。

此外,2018年到2020年,苹果的新春短片已经连续3年将主要取景地选在了重庆。特别是2020年的《女儿》,更是全面展现了重庆主城的城市风光。

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而更早的《三分钟》和《一个桶》也同样从不同的侧面来展现了山城的魅力。然而,2021年,苹果的新春短片,不管是影像风格,还是影片主题,都发生了非常大的变化。

目前,短片《阿年》已经全面上线,阿年,是主角给影片当中的年兽所取的名字。

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名字很简单,剧情也不复杂,但是却不再是现实题材,变得有些魔幻,甚至带着一丝丝的恐怖。影片一开场,当一只巨大的爪子伸向主角的时候,的确有被吓到。

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年兽,是中国传统文化当中的一种凶兽,咱们常说的“过年”,其中的“年”就是指代的年兽。中国人习惯于在过年的时候燃放烟花爆竹,目的之一就是为了用来驱赶年兽,称之为“过年”。

不过呢,随着近些年城市禁止燃放,还有大家对于传统文化的漠视,很多年轻一代已经不知道这样的传说故事。

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影片当中,借由主角阿婷之口,提出了疑问——我们为什么要怕年兽?

或许,千百年以来,大家都只是传承这样的习俗,但是却从来没有深究过这个问题。而影片则尝试着对这个问题给出一种猜测——或许年兽并不可怕。

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主人公意外发现了年兽,并且还和年兽成为了朋友,甚至在彼此信任之后,将年兽带到了村子里。不过,年兽还是因为人们燃放的烟花爆竹而受到惊吓,选择了逃离。

影片最后一部分就显得非常超现实了,在母亲这个角色的推动之下,一家三口来到山上,用敲击饭盒的方式呼唤年兽。

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在末尾的彩蛋里,年兽还和人类一起围坐桌前,看起来更是魔幻。

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影片的主题毕竟还是恭贺新春,因此整体的基调依然保持着温暖。用一种颠覆性的认知来挑战大众,即便有些镜头看起来令人害怕,但是对于整体风格的影响并不大。

影片当中出现的年兽,其形象借鉴和参考了很多现实中存在的动物,第一眼看上去,更像是大猩猩,但是却又有着犄角和獠牙。

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在传说当中,关于年兽的外貌形象有很多,并没有确切的说法,因此大家发挥想象进行了创造,也都是可以接受的。

唯一让人觉得有些不够真实的,就是影片当中母亲的这一角色。所有的关键进程,都是由她来进行推动的,甚至包括影片想要传达的主题思想,也都是由她直接说出口。

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“我们每年放这些烟火,真的是为了赶走这些怪物吗?还是为了照亮山那边,那些我们想去的地方。”

影片导演是美籍华人——王子逸,获得过金球奖最佳外语片提名,能力自然是有的,但是能不能拍好一个中国人的故事,那还真说不好。

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游品在评价2020年苹果新春短片——《女儿》的时候,就直言不讳——苹果不理解中国人的感情,也不懂重庆的美。

当然,一部10分钟左右的短片,所能够展现的内容非常有限,即便是贾樟柯导演的《一个桶》,用沙来当作填充物保护鸡蛋的做法,也让游品完全无法接受。

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重庆人都知道,现实生活中,用来填充保护鸡蛋的,必定是大米或者稻谷壳。

连续在重庆拍摄了3年,2021年,苹果也不再青睐重庆。不过,影片当中其实并没有明确表明拍摄地点,如果说这里就是重庆,似乎也是可以的。

如果大家明确知晓影片当中的拍摄地点,也可以告知游品。

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每一年,在苹果新春短片的评论里,总能看到这样的回复——这样的广告,爱了!

的确如此,虽然带着品牌和产品宣传的目的,但是每一部新春短片都在突出温暖的主题,而并非只是一条单纯的商业广告。

大家有看过2021年苹果的新春短片吗?你的感觉又是怎样的呢?

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